消费升级的时代,遍布城市街头的奶茶店构成消费领域的一道新风景线。茶饮成为了好友相聚、通勤出街、看电影的标配,无论什么情景都能成为喝茶的理由。因此,各式各样、层出不穷的茶饮品牌相继诞生,各出奇招,只为满足当代年轻人的多元消费需求。
但在曾经,茶饮在消费群体中的印象常常和“不健康”联系在一起。即使是今天,消费者往往也无法毫无顾忌地消费一杯,点单之前,都会在心理默默计算一番热量和脂肪含量。前者是出于对安全的担忧,后者则是对健康本身的顾虑。越来越多的年轻人购买茶饮不再仅是关注口感、品种等,更加注重的是产品的健康性和品牌的信赖感。
作为中国茶饮行业引领者,快乐番薯匠心经营13年,始终坚持本心、恪守产品,致力为二三四线城市理性品质型年轻消费者提供健康、愉悦、高性价比、高便利性的健康饮品,无论是产品、品牌、服务皆受广大群众的认可与信赖。此次,更是积极践行与时俱进的时代使命,构建品牌3.0。于4月18日盛大召开“新番上阵”快乐番薯品牌节暨品牌升级发布会,以新形象、新技术、新市场,在追逐“焕新”的新茶饮时代惊艳亮相、脱颖而出。
新茶饮对健康升级理念的宣传推崇,也带来了茶饮品质的逐步升级。精选优质好茶,带来的好处除了健康之外,也可为饮品提供更顺滑醇厚的口感,逐渐打消掉消费者“茶饮=不健康”的消费顾虑。快乐番薯品牌3.0首发产品大红袍系列即为新茶饮标准而生,由大红袍点亮创作灵感,以“薯与你,更快乐”为主题,围绕配料、原料和外形3大品牌核心,打造最适合年轻人群的“宝藏”茶饮——大红袍系列。
快乐番薯自建原料基地,精选大红袍茶叶产区平均海拔在1000米左右,只采优质头春茶,每一片茶叶都是匠心挑选,叶质鲜嫩、优质醇香。同时坚持人工采摘及传统武夷大红袍制茶工艺,用技艺保证品质,将茶的味、香、色定格于最佳状态。主推新品【加料喝我·大红袍牛乳】就足以证明品质优良,醇厚的大红袍融合顺滑的牛乳,再与茶香碰撞,入口即带出丰富的层次感,此时再加一口营养美味的原创薯圆,口感Q弹软糯,回味无穷。大红袍系列还有【开心喝我·岩韵大红袍】、【桃气喝我·桃桃大红袍】、【搬砖喝我·芝士奶盖大红袍】多款美味上线。
在包装设计上,品牌3.0更是惊喜连连。快乐番薯斥巨资拿下即将在央视上映的热门国风动漫《传奇少年刘伯温》IP授权,从产品研发、品牌名称到系列产品包装设计全线融合,在用户的认知上建立年轻、时尚的品牌人设。Q萌生动的动漫IP融入了各式国风元素,更具视觉张力,既有国风动漫的意境美,又不失现代感,尽显茶饮的诗意、洒脱。这种创新,打破了国潮与茶饮的次元壁,让年轻消费者耳目一新。
在喝茶这件事上,无论是对新式茶饮的创新,亦或是近年不同品牌间的创意合作,快乐番薯的出现,不仅让更多不懂茶文化的年轻人慢慢了解茶,更让喝茶成为了一件很酷的事情。然而市场需求变化太快,为不断满足年轻群体的多元消费需求,成熟的连锁茶饮品牌还需要接受更多考验。作为健康茶饮头部品牌,快乐番薯致力推动《现制奶茶》团体标准建立和完善,旨在引领制茶标准,填补行业标准化空白,促进行业良性发展,保障消费者拥有高品质的茶饮体验。
新茶饮的“新”,不仅仅是因为新近出现而“新”。坚守安全底线,紧跟社会潮流,瞄准新需求发力,通过不断迭代,产生差异化的新品,持久常“新”,这个“新”的立意才立得住。正如快乐番薯3.0,用最现代、潮流的方式演绎一杯最传统、正宗的中国茶,让茶饮消费市场真正活起来,为当代消费者生活带来更多美好与健康。
