2020年疫情黑天鹅事件的爆发，使全球经济一度陷入全面停摆的至暗时刻。但因疫情控制得当，中国经济生产得以在短期恢复，相反以欧洲为代表的部分西方国家恢复较为缓慢。当时国内奶粉市场的格局，一方面，海外奶粉因产能不足，交通运输受限等因素影响，在中国的市场份额降低；另一方面，以飞鹤为代表的优秀国货品牌通过产能快速恢复，保障了中国宝宝的营养供给，其中飞鹤更是取得了强劲增长。
据飞鹤3月18日发布的2020年报显示，2020年飞鹤营收185.92亿元，同比增长35.5%，市场占有率也达到了17.2%。在市场渗透率方面，飞鹤除继续巩固其在二三线城市的领导地位外，在一线城市已形成对海外品牌的围剿之势，在北京份额稳居第一。据AC尼尔森2020年末公布的数据，飞鹤在二线及以上城市（重点及省会城市）销售份额达14.4%，较2019年的10.4%同比增长38.46%，发展势头可谓凶猛。亮眼的成绩也让飞鹤被资本市场看好。进入2021年后，华西证券、国泰君安证券相继给予飞鹤“买入”评级。
近年来，飞鹤之所以能够取得骄人的成绩，以势不可挡的姿态成为国内乳企当中的领军者，除了其高端化的路线以及品质保证加持之外，多年来飞鹤在研发方面的投入，也是其能够取得快速发展的强大驱动力。
“产品质量才是产品口碑最大保证”，飞鹤十分注重奶粉配方的升级研究。飞鹤是国内率先研究中国母乳成分的乳企之一，也是第一批成立中国母乳数据库的乳企，更是第一批承担国家科技部863课题的婴幼儿奶粉企业。飞鹤进行了全国最大范围母乳数据采集及研究，投入了大量时间与资金，只为生产一罐真正适合中国宝宝体质的好奶粉。
近两年，母婴店已成为婴幼儿奶粉销售最为重要的渠道，飞鹤持续发力经销商渠道，着重布局核心渠道，提升经销商综合竞争力。据悉，截至2020年年末，飞鹤已拥有2000多个线下经销商，覆盖超11万个零售网点，且目前已与孩子王等核心母婴渠道实现深度绑定，实现了千万级用户触达，使产品更加深入人心。
与白酒、香烟等特殊消费品不同，婴幼儿配方奶粉在地域性及文化属性方面的特性偏弱，加之消费品级的提升，奶粉行业集中度也会进一步提升。强者恒强，飞鹤这样的国产巨头企业，未来的市场份额有望进一步提升！
