10月29日晚间，洋河股份发布2019年三季度报告。三季报披露洋河股份2019年三季度实现营收210.98亿元；归属于上市公司股东净利润71.46亿元。
尽管增速有所放缓，但回望2019年来密集的“品质改革”动作以及品牌、渠道等方面的改革，业内人士表示，“不着急”的洋河或在主动调整，为下一轮发展积聚新的势能。
三季报增速放缓，企业呈蓄势待发状态
10月29日，洋河股份发布2019年三季度业绩报告，报告披露洋河股份2019前三季度实现营收210.98亿元，同比增长0.63%；净利润71.46亿元，同比增长1.53%；每股收益4.74元。
相关分析人士表示，洋河股份2019年前三季度的业绩增速放缓，总体上呈良性的增长态势。整体来看，洋河的前三季度业绩看似呈现放缓态势，实则意在主动调整，聚焦品质，为下一轮业绩高速增长蓄能。
可以说，2019年是洋河的“品质革命”大年。今年3月，洋河举办“精铸至臻至强产品力”誓师大会，洋河股份董事长王耀发出了“品质革命”动员令，提出要打造绵柔品质的新高度。接着，洋河开始了密集的“品质革命”大动作。
4月，180天超长发酵，20年的储存，牺牲了时间、牺牲了产量的苏酒头排酒上市；5月，携手江苏农垦集团打造绿色原粮种植基地，从“头”开始严把品质源头关。8月，“寻味绵柔”梦之蓝美好生活发布活动在南京启航，带领消费者寻味绵柔，共同开启美好生活。9月，“中国头排酒开窖节”盛大启幕，经过180天的等待，洋河迎来了2019年“品质革命”的成果：质量超出预期的“头排酒”。今年的头排酒，酒体绵厚度很高，中国食品工业协会常务副会长沈篪、中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉、江南大学副校长徐岩等嘉宾现场品尝后表示“不刺激,很绵柔”。
如此频繁的“品质革命”动作，如此大的等待与牺牲，都是为了品质，为了给消费者提供更好、更绵柔的品质。
聚焦“品质革命”， 注入发展新势能
为什么洋河要在品质上下如此大的功夫？
或许，将视角转向整个行业发展，我们可以看出些许端倪。曾经有专家指出：白酒是周期性行业，行业周期与宏观经济有同周期性特点，且一般滞后于经济周期1-2年。进入21世纪以来，白酒行业主要经历了1998—2003年，2012年-2015年两次主要调整期。
21世纪初，白酒行业进入调整期，洋河站在风口之上，率先进行了调整。在对省内消费者（包括志愿者）4325人次的目标消费者口味测试和对2315名消费者的饮后舒适度反映进行了综合分析之后，洋河创造性地推出了“绵柔型”白酒质量新风格。2003年9月，洋河蓝色经典“天之蓝”、“海之蓝”一上市，就很快赢得广大消费者的喜爱，在白酒市场迅速掀起了“蓝色风暴”。
而白酒行业的复苏则起于2004年，洋河以高瞻远瞩的眼光，先行业一步走出了调整期，带领行业进入2004-2012年白酒行业的繁荣期。
经历了多年繁荣之后，自2012年下半年，中国的白酒行业经历了持续4年左右的调整期。此时，洋河在做什么？
2009年，洋河股份登陆资本市场，洋河便开始布局梦之蓝，“梦之蓝”M3、M6、M9问市,形成了“梦之蓝”高端白酒新家族,开启了中国白酒的“梦时代”。梦之蓝推出后，市场一致好评，因而当2012年受宏观经济趋缓、“限三公消费”等因素影响，白酒板块开始悄然下滑时，洋河加大投入对梦之蓝重点打造，梦之蓝开始了毛竹式的增长。2015年，当大部分酒企还在改革调整时，洋河率先走出调整期，再次先行业一步实现了业绩的增长。
从进入21世纪以来白酒行业20年的发展来看，洋河总能先行业一步主动进行布局，走出行业调整期。由此，我们便不难理解，为何洋河在2019年要主动放缓增速，进行自我调整了。
经历了2016-2017年的高歌猛进以及2018年的增速放缓，2019年白酒逐渐步入慢牛行情，行业“马太效应”明显，白酒消费市场也从回暖中逐步趋于“理性”。专家指出，白酒行业或有再次进入调整期的趋势。
这样的大环境下，洋河提出“品质革命”，回归理性，主动调整，重新积蓄势能的用意不言而喻。 |
